二：搭建Google Adwords的操作流程
二：搭建Google Adwords的操作流程
六大步骤搭建好Google Adwords账户
第一. 关键词查找与分类：
一个好的Adwords账号必定有一个好的关键词分类，所以我们在做Google竞价前需要构建全面的关键词词库，需要注意以下几点：
1）需要对自己产品足够了解：对市场，用户搜素习惯，关键词趋势等进行总结分析
2）关键词数量问题：初期预算有限的情况下，投入一批最有转化的关键词/主推/优势产品词，筛选出高质量的竞价词。
3）关键词简单分类：2-3个词组组成 / 长尾关键词等等，前期预算有限，可以在广告组中设置很多长尾关键词。
第二. 选择创建的广告系列：
建议使用：搜索广告系列; （最准确的搜索者意图）
第三. 根据关键词创建广告组：
广告组分组依据：一定确保广告组里面的关键词是同一类且高度相关性的词，也可以提高Google竞价的排名比率。
方法：可以通过Google关键词规划师进行初步的分组，
通过Google关键词规划师进行关键词组分类-01-外贸老船长
（可以添加过滤条件去掉不想要的关键词）
查看关键词状态，是否是评级过低，相关度低，搜索量低等等。。
广告组分组有问题会导致的结果：广告组内的关键词质量度低，广告评级偏低，点击出价高，影响预算等等。
第四：关键词匹配模式选择：
完全匹配 【Coffee Cups】 获得有效流量的必备条件
词组匹配 “Coffee Cup” Blue Coffee cup
广泛匹配 Coffee Cup Coffee mug milk mug
广泛加修饰符 Coffee +cup +cup必须要在客户的搜索词中
否定匹配： 精准过滤机制，有效帮你控制预算，减少不需要的花费，侧面增强了广告组的相关性，增加转化
第五：广告编辑及附加信息：
广告文案：
需要精准把握用户需求；需要包含我们的产品关键词和客户的搜索词。
满足Google，广告主及用户的目标一致性：广告能明确告诉用户我们的产品能给客户解决什么样的问题，进入网站可以找到想要的答案。
广告类型：
数据报表型；
触碰用户的情感/满足需求：有些客户不知道自己想要什么，需要展示给客户，具有积极性的词汇更加吸引人的目光。
编写广告是需要注意的几个点：
a. 去专业化
b. 避免违法词汇
c. 注意字符数
d. 确保你的着陆页鱼广告描述密切相关
附加信息及链接：
提高网站评级的一种方式；80%通过主要广告内容吸引，20%通过附加链接获得的，诱导用户去点击且更容易让客户了解网站的框架结构；
第六：Google Adwords优化调整：
地址位置设置；
投放时间控制；
转化跟踪标注：Google Analytics；
关键词的插入：广告技巧；
